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近年来，甘肃省庆阳市按照“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”工作思路，持续加大品牌宣传推介力度，积极开展品牌体系建设，不断完善品牌培育长效机制，全市农产品品牌建设呈现出数量持续增加、知名度不断扩大、质量显著提升的良好局面。
庆阳市制定印发《“甘味”庆阳农产品品牌培育行动实施方案》，建立农业农村部门牵头抓总，市场监管、商务、宣传、文旅、科技、乡村振兴等相关部门协同配合、社会力量积极支持、新型经营主体广泛参与的农产品品牌建设推进机制，并根据全市各县区资源禀赋和优势产业基础，明确品牌培育目标任务，细化工作措施，统筹推进落实。同时，庆阳积极强化主体培育，坚持内培外引两手抓，引进福建圣农、正大集团等行业头部企业，培育中盛农牧、庆环制种、居立果业等本地骨干企业，打造品牌培育主体“新雁阵”，全市现有市级以上龙头企业95家。同时，该市着力加快产业发展标准体系建设，支持鼓励龙头企业引进先进设施设备，改造提升生产加工工艺流程，推进全链条贯标生产，提高优质农产品供给能力，筑牢品牌发展基础。
依托“甘味”品牌创建认证，庆阳市加快推进区域公用品牌为统领，企业商标品牌为主体，产品品牌为支撑的品牌体系建设，形成公用品牌、企业品牌、产品品牌互认互促、共享共创的协同发展新格局。全市现有庆阳苹果、环县羊羔肉、庆阳早胜牛、庆阳黄花菜、庆阳白瓜子、庆阳小米6个区域公用品牌和人类第四个苹果、陇东恒烽等31个企业商标品牌入选《“甘味”农产品品牌目录》。其中，“环县羊羔肉”入选中国畜牧业协会“全国十佳羊肉品牌”和国家体育总局训练局“国家队运动员备战保障产品”，“庆阳苹果”获“十大苹果区域公用品牌”“中国果品区域公用品牌50强”“国家优质苹果金奖”等荣誉。与此同时，该市不断加大品牌宣传推介力度，积极拓展营销渠道，开展农超、农企、农校产销对接活动，建立农产品经销商与机关食堂、高校医院、大型超市等直供渠道，扩大农产品本地消费，提升本土品牌群众认同度。
此外，为筑牢质量底线，庆阳市持续加强农产品生产安全、质量管理、品牌培育标准体系建设，实现产前、产中、产后各环节标准化管理，为品牌创建工作提供根本保证。
农民日报·中国农网记者 鲁明
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